直播的出现形成了信息传播的新媒介，对于新鲜事物人们好奇万分，纷纷趋之若鹜。移动视频直播无疑是2016年最火的行业，阿里、百度、腾讯、美图、360、小米、陌陌、新浪微博……互联网巨头与创业公司齐聚直播平台。

　　从YY娱乐、六间房秀场直播，到斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、火猫、熊猫TV等平台直播游戏，再到明星参与美拍、映客、花椒直播，还有淘宝、唯品会、聚美优品这类的电商购物直播。当下，移动直播已经发展到市场超过百亿、直播平台百家争鸣的局面。近两年直播平台数量爆发，你可以想象到200多家直播平台拼抢2亿用户是多么的疯狂，所以这种现象的背后是看似一片繁荣，其实都夹杂着一些不为人知的“假热闹”。

　　然而直播行业的前景看似饱满，但是现实却其实一片骨感，直播平台存在数据造假、内容低俗等问题，而一些演唱会和发布会的直播也存在着版权侵犯的嫌疑。

　　据媒体报道，丰厚资本创始合伙人杨守彬6月初在花椒的直播在线人数高达521万，点赞喜欢40万，数据碾压雷军、王健林、周鸿祎等一众大佬的直播量超10倍;王思聪搭上火遍全球的英雄联盟游戏的熊猫TV直播首秀观看人数也不过百来万;火华社长刘烨在一直播的收视最高456万、今年火爆中国的宋仲基也仅358万，俨然大佬及一线明星都不及杨守彬。值得一提的是，易观智库2016年4月发布全面直播APP产品MAU(月活跃用户人数)排名的数据显示花椒活跃用户仅为200万。

　　其实直播造假的方法很简单，一是“自己买”，二是“平台改”。第一种方法就是在淘宝上购买粉丝刷人气，有专门卖直播间人气数量的，想刷多少想买多少都随你，和微博买粉丝数量类似;另外一种就是直播平台灌水，想包装推广你的时候，就会稍微加一点人气。另外，还有媒体曝光直播平台会建立一个数据模型，不仅仅是简单把观看人数“乘倍数”，而是依据直播的各项数据，综合动态调整主播的在线观看人数。

　　那为什么直播行业要数据造假?可能有以下几个理由：

　　1.包装自己用户基数大活跃用户多，以求获得资本的青睐，没有资本可能都到不了明天;

　　2.制造高人气假象，吸引更多新用户入驻关注;

　　3.通过平台的高数据，也制造了一些话题，从而低成本的增加其舆论曝光量;

　　4.用优佳的数据来维护明星与平台的“共赢”;

　　5.鼓励新入驻的主播，引导她们继续为平台服务。

　　除了数据造假以外，直播平台还面临内容同质化严重的现象。因为移动互联网的发展和智能终端的普及，直播的成本大幅下降，目前移动端直播更是“人人可参与”。移动视频直播意味着内容创作的又一次重大革新，过去号召人人秀文字图片，现在号召全民秀视频，内容产业的生产力，又到了突破的时代。

　　直播起初无非就是聚集网红吸引粉丝，内容主要是网红表演，讲故事，卖萌要钱，或者吃饭等互动聊天，虽然移动直播时代各个平台都在大众化，素人越来越多，但仍不可否认，网红依然是平台上用户的重要组成部分;同样，弊端就是网红输出内容单一，主播质量参差不齐，平台较难通过优质内容留住核心用户，具有一定局限性;还有一种风险是除了内容质量之外，一些主播为了增加人气，会进行大尺度表演吸引粉丝，这让直播平台陷入打色情擦边球的境地。

　　视频直播的竞争壁垒相对来说并不高，几乎很难成为核心业务。随着直播行业的迅猛发展，但众多平台内容创新几乎跟不上，只能采取最快的复制模仿方式，以至于众多平台都存在内容同质化严重的问题。

　　显然直播行业已然进入了一个行业高潮初期，随着社会大众对直播的认知度提高，用户层在迅速扩大成长，若一味的依托数据造假和靠低俗内容来吸引眼球，显然只会让平台越陷越深，所以直播行业在网红之后，重点应该奔着以原创内容核心的泛直播去发展，平台的核心竞争力应该回归到内容本身。

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